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百度戰略投資有贊,小程序“新官網”或成企業標配

來源:猛犸新聞·東方今報 2019-08-08 11:41:09
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  東方今報 猛犸新聞記者 李莉

  “賣貨”是個好生意,BAT都不想錯過。有贊今日發布公告稱,最新獲得一筆來自百度公司的戰略投資。通過百度和有贊的合作,降低了中小品牌商家入駐智能小程序的門檻,可以幫助他們快速搭建專屬小程序“新官網”。當各直營電商的開店、獲客、交易及用戶運營等動作均能在百度App中完成時,將幫助電商企業更高效地收割流量紅利,百度智能小程序已經成為各個電商不可或缺的的選擇。

  作為國內成長最快、規模最大的小程序生態之一,百度智能小程序月活躍用戶在今年二季度末達到2.7億,入住小程序數量超過15萬。智能小程序是繼信息流、百家號之后,百度最重要的戰略產品,也是百度App打造閉環的、一體化服務的關鍵布局。

  有贊作為國內領先的小程序服務商,擁有超過442萬的商戶資源,以及成熟的小程序開發、運營經驗。數據顯示,2018年有贊總交易額(GMV)達到330億元,活躍付費商家超過10萬,分布在美妝、教育、母嬰、生鮮、媒體服務等數十個品類。品牌商家可通過有贊提供的技術支持,方便快捷的入駐百度智能小程序,可謂坐擁整個百度生態的流量池。百度的“搜索和信息流”屬性中帶有電商的潛在需求,用戶對品牌形成認知之后,會產生主動搜索動作。這時優先展示的百度智能小程序,相當于最好的品牌展示和銷售轉化的載體。

  以此前入駐的韓都衣舍為例,其在百度每日產生的主動搜索量相當龐大,智能小程序就相當于一個具備交易功能的韓都衣舍“新官網”。今年以來,許多商家已經在百度平臺獲得了實實在在的收益,以尚品宅配為例,接入百度智能小程序后,用戶停留時長已由過去 45 秒增長至 120秒,同時裝修訂單成本下降17%。

  通過雙方的合作,可以實現商品與用戶的精準匹配,同時提高復購率和增購率。高盛曾發布研報稱,盡管中國互聯網用戶的增長已經趨于平緩,但隨著更多內容和功能的添加,用戶可能會在百度應用程序上花費更多時間。因此,相對于百度流量的增長,廣告轉化率進一步提高的空間更大,是推動廣告收入增長的有效途徑。

  在此前舉辦的百度AI開發者大會上,百度高級副總裁、移動生態事業群負責人沈抖表示,智能小程序是一種“新連接”,可為用戶帶來從獲取信息到獲取商品和服務的連貫體驗,為開發者、商家帶來效率提升和模式升級,最終構建一個移動新生態。

責任編輯:孟德超
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